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派代网-超详细!天猫双11“猫头”海报设计精选赏析

尉迟北   10月30日 15:05 326 6 收 藏

掌中彩双十一又要到了!天猫预售早已开始,你的购物车塞满了吗?双十一的促销规则摸清楚了吗?

除了促销优惠,天猫联合各大品牌合作的创意海报也是看点十足。天猫的猫头海报设计已经成为了品牌、广告公司的创意大赛。

Canva酱特意为大家精选并分析了15年到19年各大品牌联名的猫头海报,让大家在这场神仙打架的创意比拼中也能获取灵感,增长知识。

话不多说,我们这就开始吧

1、2019年

今年天猫与30个品牌联合推出了30张海报,主题为“……助你愿望11实现”,各大品牌联合天猫祝福所有人“愿望一一实现”,这样的文字游戏还是挺让人感动的。

雅诗兰黛

雅诗兰黛的猫头海报采用了非常经典的衍纸艺术,中间摆放着他们最著名的产品——抗老化的“小棕瓶”。这似乎在暗示着,用了小棕瓶脸上就没有褶子?

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老干妈

同样是把拳头产品放中间,国民女神老干妈则是采用了中国风让辣椒酱上天,腾云驾雾,万丈光芒。

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肯德基

KFC则采用近几年流行的2.5D等距风格,造了一座KFC专属街区,肯德基上校、汉堡、可乐、冰激凌应有尽有,细节满满,蓝瘦,想吃。

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百事可乐

百事则用线条插画风的易拉罐搭出了一座跑酷场,滑板、攀岩、跑酷,不寻常的身材比例和破边框的造型,充满了青春味道,扣题“热爱全开”。
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百奇

百奇饼干使用了电商领域最流行的C4D立体风格,为我们打造出了一个浪漫的游乐园。同时,还用自己的产品为我们下了一场“脂肪流星雨”。

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乐高

同样是游乐园,乐高则是在儿童房的地板上搭出了一座游乐园,还是左边画个龙,右边一道彩虹那种,用户场景和产品特性解释满分。Canva酱想问一句“同款积木双十一有卖吗?”

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好奇纸尿裤

好奇纸尿裤通过婴儿角度结合产品和猫头,色调柔和统一,营造出了一种非常温馨的氛围从此,“妈妈再也不用担心我尿屁屁了”。

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宝马

同样是比拼创意,宝马用了俯拍车辙的视角画出了猫头,这似乎在说,开车用宝马,旋转跳跃都没有在怕的。

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Vans

帆布鞋品牌Vans则别出心裁地把鞋底画成了音响,是不是穿上Vans,就能和地面摩擦,滑到演唱会?

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Rayban

墨镜品牌Rayban解决了我们多年来的一个未解之谜:天猫到底长什么样?毛茸茸的猫头和墨镜、浴霸(?)竟然营造出了一种炫酷感

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Puma

运动品牌Puma充分利用了豹子的形象,把猫头变成了血盆大口,嘴里也都是在踢足球的豹子,非常符合“不服来战”了。

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2、天猫“猫头”元年

天猫“猫头”品牌联名海报的创作最早是从2015年开始的。

2015年,天猫邀请了包括欧莱雅、LAMY、Muji、Kindle、Topshop等14家品牌、22位艺术家,以天猫猫头为原型,办了场名为“双11分之一”的地铁艺术展。

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以下依次是Kindle、Moleskine、Muji、New Balance的联名猫头:

从此以后,天猫便不再只强调“买买买”,双十一天猫猫头联名海报也成为了一场视觉创意盛宴。


LAMY特邀艺术家陈志伟、雷磊、文抑、韩勇炜创作的“猫头”

3、2016年

2016年,天猫联合40多家国际品牌,以“尽情……,尽在天猫双11”为主题,设计了49张品牌海报
日本知名贵妇牌 SK-II 用在天猫头像中嵌入了一副典型的日本浮世绘版画,并且将它们招牌神仙水嵌入其中。
仔细看中间的瀑布上写的正是SK-II的专利成分Pitera,沐浴在这个神仙水瀑布下可能也能炼成不老神功吧......

SK-II

日本药店 松本清

日本最大药店松本清同样走的是浮世绘风,其中除了葛饰北斋的《神奈川冲浪里》之外,还加入了日本最具代表性的富士山、樱花和东京塔,与之并列的就是松本清的那些常年畅销产品啦。

Lamy 凌美

德国知名钢笔品牌凌美则是用了类似版画风格的插图,制作了男、女两个主题的品牌图,好像一个奇异的幻想世界正在两个人手中的钢笔下面徐徐展开。

Moleskine

高端笔记本品牌Moleskine也采用了类似的概念,在在笔记本上的天猫头像中有一个神秘的天猫镇,图中唯一的一点红色,就是小女孩桌上的红色Moleskine笔记本。这样的操作,是不是也让你想起来《辛德勒名单》里红衣小女孩的经典镜头?


Old Spice

掌中彩美国知名男士沐浴品牌Old Spice的品牌图案就直zhi接nan多了,整个团构成了一副紧张的拳击场景,充满男性荷尔蒙的肌肉充满画面,而地上印着的“男人味”(smell like a man)几个大字则将它们品牌代表性的魔性进行到底......

4、2017年

伴着16年双十一1207亿元的惊人成交额的辉煌战果,17年天猫祝福语回到了温情的范畴——“祝你双11快乐”,在这个slogan的伴随下,17年的品牌海报或多或少都开始主打自我与感情

娇兰

娇兰这次的海报主题是鎏金礼颂,经典黑金配色在低调的同时又显得贵气十足,符合品牌高端定位。这就是甲方常说的大气吧!

大疆

大疆这次的设计很有意思,主题是飞起来玩,但占据海报主体的是一个猫头岛屿。而大疆自身产品只在画面左下。也许它是在告诉我们,大疆可以带你看你不曾看过的风景。(或者,大疆让你另一个角度看世界)

施华蔻

施华蔻的海报主体是天猫银盘,相框内容是几百年前的施华蔻公司早期的景象。结合自己海报主题是美发世家,不难看出它的海报是在告诉大家,施华蔻值得你的选择。

优衣库

优衣库17年的主题是智慧优生活,用扁平化的元素勾勒出了线下店铺场景并着重推出了在线选购,线下自提的智慧选择方式,简单明了。可以,这很优衣库。

Adidas

运动品牌Adidas的主题是“由我创造”,当然海报本身也动感十足,模特的台阶奔跑,未免没有一种“千里之行,始于足下”的含义。

Lamy 凌美

Lamy的“妙笔生画“,古有李白梦笔生花才思泉涌,今有Lamy助力想象自由挥洒。

5、2018年

18年是天猫双11全球狂欢节诞生的第十个年头,此次联合了44个品牌和22个阿里经济体伙伴,制作了共66张海报。以“精彩,才刚刚开始”为主题,以“越……,越……”为slogan。

老干妈

18年最让人惊艳的应该就是老干妈了,那个土味廉价的老干妈形象使用波普风掌中彩重新设计,有一种莫名的错位和新潮感,视觉冲击力极强。

i。t

作为潮流品牌的i.t采用了港式霓虹的风格,画面丰富,同时使用发光效果将主体凸显了出来,信息层级清晰。

小米

小米的slogan为“越探索,越热爱”,使用宇航员的形象很好的表现了探索的主题,玻璃护罩和猫头的结合很巧妙,和产品结合同样巧妙,背后类似推进器的东西其实是手机摄像头。

GoPro

GoPro定位为运动相机,海报展现了一个经典的使用场景:探险者划着小舟在洞穴探险,洞穴口是猫头形状,同时也是天空和主要光源,突出了猫头,也突出了人物。

蜂花

蜂花定位一直是国产老字号,这张海报描述了一个民国美女的闺房,透过猫头形状的窗子,外面是老上海的街道,场景感满分。

6、写在最后

每年双11前夕,上百个知名品牌都要经历一遍又一遍的头脑风暴,各种甲乙方沟通想创意,争抢数量极其有限的几十个出街机会

天猫双十一,除了造就了中国版的黑五,让全体国人买到手酸;更创造了一年一度的品牌创意狂欢盛宴

掌中彩各大品牌在视觉传播上也使出看家本领,一反扁平风设计常态,要浪要炸裂要夺目要美艳。

猫头系列海报更是集大成之作,大量使用“视觉颤抖”的设计手法,为狂欢的气氛留足了空间,让你看到海报就想买。

猫头系列海报,你最喜欢哪家的设计?欢迎评论区交流!

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